От отказ да напусне Русия до загуба на контрол – какво се случи с френската верига Auchan?

Френската верига беше критикувана, че остана на руския пазар след 2022 г. През септември 2026 г. спорът получи нов обрат – Москва постави руския ѝ бизнес под временно управление.

Само преди няколко години френската верига Auchan беше критикувана в Европа и Украйна, защото не напусна руския пазар след руската пълномащабна инвазия в Украйна през 2022 г. Днес ситуацията изглежда почти обърната: на 17 септември 2026 г. Владимир Путин подписа указ, с който руските активи на Auchan бяха поставени под временно външно управление. Засегнати са и други западни компании, включително Nestlé и френски бизнеси. Така случаят с Auchan се превърна в интересен пример за това как една международна компания може първо да бъде критикувана, че остава в Русия, а след това да загуби фактическия контрол върху бизнеса, който е решила да запази.

Какво направи Русия с Auchan?

С президентския указ управлението на дялове и акции в руски дружества, свързани с Auchan и други западни компании, е предадено на малко известната руска компания L.E.V. Management. Мярката е определена като „временна администрация“. Това е важно юридическо уточнение: формално тя не представлява незабавно прехвърляне на собствеността, но собствениците губят оперативния контрол върху засегнатите активи.

Мащабът не е малък. По данни, цитирани от Reuters, Auchan има 229 магазина и над 24 000 служители в Русия, а продажбите на руския бизнес през първата половина на 2026 г. са около 1,5 млрд. долара. Други източници посочват приблизително 230 обекта и около 30 000 заети, което показва известни различия според използваната методика и момент на отчитане.

Към 18 септември руското подразделение на Auchan съобщава, че магазините продължават да работят нормално и че е поискало от властите разяснения относно указа.

Защо Auchan остана в Русия след 2022 г.?

Точно тук започва по-старата част от спора.

След началото на пълномащабната война множество западни компании напуснаха Русия, ограничиха инвестициите си или продадоха местните си предприятия. Auchan избра да остане.

Това решение предизвика сериозни критики. Компанията аргументираше присъствието си и с характера на бизнеса – супермаркетите продават храни и стоки от първа необходимост на населението. Но противниците на оставането на западни компании в Русия изтъкваха, че продължаващата стопанска дейност означава работни места, данъчни приходи и функционираща икономическа инфраструктура.

Така Auchan попадна между две различни разбирания за корпоративната отговорност: трябва ли магазинът за храни да продължи да обслужва обикновените граждани по време на война, или самото присъствие на голяма западна компания подпомага икономиката на държавата, водеща войната?

Обвиненията от 2023 г.

Спорът стана още по-сериозен през февруари 2023 г. Тогава разследване на Le Monde, Bellingcat и The Insider съобщи, че стоки от Auchan са били включвани в доставки за руски военнослужещи. Журналистите твърдяха, че в някои случаи служители на руското подразделение са участвали в организирането на събирането на продукти.

Това са журналистически разследвания и твърдения, които трябва да бъдат разграничавани от съдебно установен факт за корпоративна политика на централата на Auchan.

Но политическият ефект беше голям. Компанията, която вече беше под натиск заради решението си да остане в Русия, трябваше да защитава и начина, по който функционира руското ѝ подразделение.

Така бизнес решение постепенно се превърна в международен политически проблем.

А сега Русия поема контрола

Събитията от септември 2026 г. създават особен парадокс.

Auchan понесе репутационните последствия от оставането си на руския пазар, но това не гарантира защитата на инвестицията му.

Русия въведе механизма за временно управление на чуждестранни активи през 2023 г. и вече го е използвала срещу други големи западни компании. Подобна съдба имаха активи на Danone, Carlsberg, германската Uniper и финландската Fortum. В някои случаи временното управление впоследствие беше последвано от продажба на бизнеса.

Това не означава, че същото непременно ще се случи с Auchan. Към 19 септември 2026 г. собствеността не е официално прехвърлена и окончателният резултат остава неизвестен.

Как Москва обяснява решението?

Кремъл защитава мерките като отговор на действията на западните държави и на отношението към руски активи след началото на войната. Говорителят Дмитрий Песков посочи геополитическата обстановка и действия срещу Русия и нейната инфраструктура сред основанията за предприетите мерки. Русия определя Франция и редица други западни държави като „неприятелски“.

От западна гледна точка проблемът изглежда различно. Когато чуждестранният собственик може с президентски указ да загуби контрола върху местния си бизнес, това значително увеличава политическия риск за международните инвестиции.

И тук спорът вече излиза извън рамките на една верига супермаркети.

Защо една компания просто не напусне Русия?

След 2022 г. излизането от руския пазар също стана трудно и скъпо.

Москва постепенно въведе ограничения за компаниите от т.нар. неприятелски държави, които желаят да продадат руския си бизнес. Reuters отбелязва изисквания за значителни отстъпки при продажбата и плащания към руския бюджет. Това означава, че една западна компания може да бъде изправена пред неприятен избор: да остане на политически рисков пазар или да продаде бизнеса си при неблагоприятни условия.

Случаите с Danone и Carlsberg показват колко реален е този риск. След като техни активи бяха поставени под временно управление през 2023 г., компаниите впоследствие продадоха руския си бизнес, като понесоха финансови загуби.

Какъв сигнал получава международният бизнес?

Случаят с Auchan показва един от най-сериозните рискове пред компаниите, работещи в държави, между които има тежък геополитически конфликт.

Традиционно бизнесът оценява пазара според населението, покупателната способност, конкуренцията, разходите и очакваната печалба. След 2022 г. към тази сметка все по-често трябва да бъде добавен и геополитическият риск.

Компанията може да има успешни магазини, клиенти и печалба, но дипломатически конфликт между държавите да промени стойността на инвестицията почти за една нощ.

Според Reuters от 2022 г. насам Русия е поела контрол или е засегнала чуждестранни активи за над 50 млрд. долара, според оценки, цитирани от агенцията.

От „Защо не напускате Русия?“ до „Можете ли изобщо да останете?“

Историята на Auchan в Русия има необичаен обрат.

През първите години след 2022 г. основният въпрос към компанията беше:

„Защо продължавате да работите в Русия?“

След решението от септември 2026 г. въпросът вече е друг:

„Може ли Auchan изобщо да запази контрол върху руския си бизнес?“

Точно затова случаят е подходящ едновременно за рубриките „Новини“, „Бизнес“ и „Международни спорове“. Той показва, че за една международна компания решението дали да остане на определен пазар вече не зависи единствено от продажбите и печалбата.

Auchan избра да остане в Русия и понесе критики за това. Четири години след началото на пълномащабната война руската държава постави бизнеса му под временно управление.

Как ще завърши спорът все още не е ясно. Но за международния бизнес посланието от случая е конкретно: в условията на геополитически конфликт собствеността върху активите и реалният контрол върху тях могат да се окажат две различни неща.